4月28日有消息透露，抖音当天公布了一项针对“恶意营销号”的治理声明，声明指出部分账号特别是“恶意营销号”，企图借助劣质且标准化的内容生产以及与非法产业勾结等手段，在平台上恶意攫取关注度，并将关注度转化为收益作为唯一目标，视内容为获取关注度的工具。

这类账号主要追求迅速吸引关注，并非出于真诚交流或创作内容的目的，因此导致了许多不良现象的出现，包括发布虚假信息，利用热点事件谋取不正当利益，进行违规的引流推广，甚至涉及黑色产业*和违法犯罪活动，这些行为损害了网络用户的正当权益，对行业的健康发展造成了破坏，也扰乱了社会秩序，产生了非常严重的负面影响。

图源：抖音集团公众号

为加强管理那些捣乱的网络账号和他们的不良行为，创造一个公正、丰富且高品质的网络环境，抖音最近修改并公布了新的《处理捣乱网络账号的规则》。最新出台的《处理恶意营销账号办法》规定，账号不能借助“连续发布抄袭转述作品”“大规模制造并大量投放类似内容”等手法骗取关注度再非法获利，平台会从“作品处理”“账号处理”

此外，该平台将增设账号“状态指数”评判体系，运用指数数值判断信息质量，并针对违规主体实施逐级管控方案。据悉，该“状态指数”数值依据发布信息的违规性质及处理结果、主体过往表现，综合核算得出内容适宜度实时变动的等级，基准值为100分。

健康评级中的扣分幅度，依据发布内容的违规程度和账号过往表现综合评估确定。加分途径包括：内容与运营表现持续改善，特定时段内无违规行为；参与平台组织的考核测验，可避免扣分或获得加分；申诉成功，撤销处罚并恢复原有分数。

另外，平台依据健康指数范围，从高到低实施递进式管控，针对健康指数偏低的账号，会执行控制手段，诸如降低内容推送量、禁用发布功能、削减盈利权限等。

有消息透露，抖音平台的“健康分”机制计划于2025年5月的后半段开展初步测试。那个时候，内容制作者能够从抖音应用中，先点击“我”的页面，再找到右上角的三条横线图标，接着选择“更多功能”，最后进入“抖音安全中心”，从而查看到健康分的详情。一旦健康分出现变化，平台将通过明显的方式通知内容制作者，例如通过发送站内消息等途径。内容制作者同样可以在健康分的专属页面中，回顾分值发生改变的历史记录。

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